IPTV市場發展分析
新聞來源：宏輝智通 發布日期：2015-12-28 瀏覽次數：3543一、IPTV國際發展現狀
1．總體發展情況
電視業務自從誕生以來，就一直是深受用戶喜愛的一種通信業務。但由于受傳送電視業務的通信網絡的限制，長期以來電視業務一直以單向廣播方式提供給用戶。IPTV業務可以向用戶提供數字廣播電視、VOD點播、視頻錄像等諸多互動寬帶業務，它不僅可以將計算機和手機作為顯示終端．更重要的是它還可以將電視機通過機頂盒接入寬帶網絡，這使得IPTV一夜之間成了2005年最熱門的話題。在2005年3月8～9日在英國倫敦召開的以在寬帶上按需投遞內容為題的”IPTV全球論壇”將IPTV業務的發展推向了高潮。來自全球各地的通信網絡運營商、內容提供者、通信產品制造商．軟件開發商、技術提供者、廣播業務提供者、交互式電視公司、中間件開發商集中在一起討論與IPTV相關的業務開放和內容提供等問題。
由于國內外許多運營商都認為IPTV業務有非常好的發展前景，因此紛紛加大對IPTV的投資力度，并相繼推出了該項業務。自1999年英國Video Networks公司首次推出IPTV業務以來，到2003年上半年，全球已有30多家電信運營商推出了IPTV業務。在隨后的一年多的時間里，各個地區的主要電信運營商開始加速部署IPTV業務。截至2004年9月，全球已有50多家電信運營商推出IPTV業務。直至去年底，全球的IPTV用戶已經超過700萬。
目前，部署IPTV業務的運營商集中在歐美地區和亞太部分國家和地區。電信運營商通常采用高速DSL或FTTP技術，為用戶提供IPTV業務。到2004年年底，IPTV用戶數最多的兩大運營商分別是意大利的Fast Web．中國香港的電訊盈科(PCCW)，這兩家公司的IPTV用戶數占據了全球接近70％的用戶市場份額。
2．美國發展情況
1996年，美國通過新電信法的頒布，打破了電信業和有線電視業的行業禁入限制。此后，美國傳統的電信運營企業紛紛涉足IPTV業務。在Qwest和RTC(Ringgold Telephone Company)率先于2001年推出了IPTV業務后，美國的多家電信運營商在2002年相繼涉足IPTV業務，其中西南貝爾和Verizon表現尤為突出。目前，這兩家公司均準備投巨資發展高速光纖網，希望依托高速的網絡運營平臺，在IPTV領域有更大的做為。為了彌補節目匱乏的不足，西南貝爾還組建了實力強大的電視節目制作團隊，以此推動IPTV業務的快速發展。另外，作為一家擁有固定電話網的電信運營商，RTC以大量的固定電話用戶和ADSL
寬帶接人為基礎，將品牌為“Nex TV”的IPTV業務開展的有聲有色。
3．歐洲發展情況
歐洲電信運營商同樣對IPTV表現出很高的熱情。IDC‘的報告顯示，2004年僅西歐的IPTV市場就已經達到5000萬歐元。在英國，VideoNetworks于1999年9月開始向用戶提供IPTV業務，British Telecom和Kingston Communications公司隨后也向用戶提供了基于電信網絡的IPTV業務，英國電信也從2005年3月開始進行基于DSL的IPTV測試，并準備在適當時候正式推出這項業務。在瑞士，電信公司Swisscom于2003年與微軟公司合作測試微軟的新一代IPTV產品“Microsoft TV”，瑞士電信公司的下屬企業Bluwin也頻頻與微軟接觸，測試后者的IPTV產品，為IPTV業務的正式開展進行積極的準備。在意大利，意大利電信公司于2005年年初宣布通過ADSL開展IPTV業務。另外，法國電信繼在里昂開通IPTV業務之后，在其他城市的業務也在積極進行。比利時電信．荷蘭電信、奧地利電信和挪威電信也都在進行IPTV的商用實驗。
4．北美地區發展情況
在北美IPTV市場中，加拿大傳統電信公司走在了前列，曼尼托巴電信(MTS)和薩斯喀薩溫電信(SaskTel)已經在VDSL和ADSL網絡中開通了IPTV業務，Telus和加拿大貝爾也計劃在2005年進入這一市場。
5．亞太地區發展情況
寬帶的發展大大促進了IPTV在亞太地區的部署。自2001年以來，亞洲的電信運營商也紛紛利用自己的寬帶互聯網推出IPTV業務。新加坡電信2001年首先采用Pace公司的DSL4000機頂盒對300多用戶進行IPTV業務的測試。在日本，Solftbank International和Yahoo(Japan)合作推出了稱為“BB cable TV”的IPTV業務，實現話音、數據和視頻的捆綁服務。2004年1月，以色列的兩大運營商Bezeq和YES采用Orca公司的IPTV解決方案“RiGHTV Software Solutions”在以色列的部分地區測試IPTV業務。香港電訊盈科自2003年開展IPTV業務以來，迄今客戶已逾50萬人。在韓國，寬帶家庭普及率超過60％，韓國電信公司基于新的VD SL業務．以太網和FTTX接入推出“：MegaPass“為品牌的家庭媒體業務，以DVD效果的分辨率向PC用戶或“電視+機頂盒”用戶傳輸視頻點播業務，已經取得了非常好的效果。2003年4月開始，中華電信選擇了Orca提供IPTV解決方案，并且已經發展了30000個用戶。
二、IPTV國內發展現狀
1．用戶情況現狀
IPTV業務終端基本可以分為PC機、手機、電視機三種類型，這三種類型的終端都是IPTV用戶的基礎。從PC機用戶方面來看，據CNNIC的統計結果顯示，截止到2004年12月31日，我國的上網計算機總數達到了4160萬臺，并且呈現出比較快的增長態勢。其中專線上網計算機數為700萬臺，和去年同期相比增長176％；撥號上網計算機數為2140萬臺，和去年同期相比增長10.0%；其他方式上網計算機數為1320萬臺，和去年同期相比增長140．40h，。從手機用戶方面來看，據報導，2004年中國的手機用戶超過了3.29億，2005年可能進一步超越4億大關。從電視機用戶方面來看，目前我國的用戶已經擁有超過3億臺電視。據廣電總局統計，2004年全國有線電視用戶繼續增加，預計達到11470萬戶，較上年增加853萬戶，增幅8％。其中江蘇、湖南增加超過100萬戶，山東、四川、山西增長超過50萬戶。全國有線電視發展速度明顯加快，從城市向農村延伸，縣鄉聯網、鄉村聯網成為有線電視發展的新勢頭。全國有線數字電視用戶122萬戶．其中山東、江蘇、廣東三省超過了20萬戶，付費數字廣播電視用戶25.7萬戶。
強大的PC機、手機、電視機用戶數為我國IPTV發展打下了堅實的基礎。目前，我國的各大運營商都在積極開展IPTV業務商用和試商用的試驗。其中，哈爾濱IPTV電視機用戶已經發展到5萬多戶．杭州IPTV電視機用戶已經發展到2萬多戶，上海也已經將近2萬戶。
2．運營市場現狀
(1)電信運營市場現狀
2004年7月，廣電總局頒發《互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法》。辦法中規定廣電總局將按照信息網絡傳播視聽節目的業務類別、接收終端、傳輸網絡等項目分類核發《網上傳播視聽節目許可證》，同時要求已領取《網上傳播視聽節目許可證》的機構在2005年4月11日前申換新許可證。除此之外，還明確規定電信企業只能開展PC端的IPTV業務，限制其經營“機頂盒+電視機“的業務。因此，目前的電信運營商都是采用與廣電合作的模式開展IPTV業務。
●中國電信
目前，中國電信已經分別在不同城市開展小規模網絡電視的試運營。據業內人士稱，早在2003年底中國電信就已經秘密下發文件，在廣東和上海兩地試點網絡電視業務。佛山模式從一開始就采取了先引進戰略投資者，包括機頂盒制造商和各種基金，然后免費贈送機頂盒，每戶收費只增加3元的模式，是完全市場化的運營模式，而消費者并不會增加多少負擔，現在佛山的數字電視能收看到67套電視節目、7套廣播節目，還能享用到陽光政務、資訊廣場、電視短信等信息服務。
●中國網通
中國網通去年就已經與IDG(國際數據集團)、中視網絡和北京電臺合作，分別介入三個網絡電視項目。其中，與IDG合作的“天天在線“于2004年5月底率先拿到了國家廣電總局頒發的網絡傳播視聽節目業務許可證。到目前為止，“天天在線”已和400多家ISP搭建了合作項目。2005年1月，“天天在線”簽約星美傳媒．注冊資金3．2億元的星美是陽光衛視的控股方。青島以小區為單位，在推行數字節目的同時全部停止輸送模擬信號，每戶可以免費獲贈一臺機頂盒，將模擬電視用戶“整體轉化“為收費稍高的數字電視用戶。哈爾濱網通IPTV業務自今年3月份開通以來，運營狀況良好。
●中國移動和中國聯通
這兩家移動通信公司也正在積極試驗中。他們所作的業務試驗主要是針對手機終端的。其中，上海移動已經有了一定規模的用戶。
(2)廣電運營市場現狀
廣電方面目前的工作重點還在數字電視上，對IPTV技術研究還有些滯后。但廣電牢牢控制著用戶資源和節目資源，因此電信運營商必須要與廣電運營商合作才能開展業務。目前除了上海文廣之外，與電信運營商開展合作的都是一些地方性的電視節目供應商。
●上海文廣
雖然在國外電信運營商已經紛紛開始提供各類IPTV業務，然而在中國，電視屬于廣電系統，IP技術屬于電信領域。廣電重要人士曾宣稱：“開展網絡電視及通過互聯網傳播視聽節目業務，必須經過國家廣播電影電視總局批準，取得相應的《信息網絡傳播視聽節目許可證》。”上海文廣就是在這種背景下取得了國內第一張IPTV牌照。今年4月下旬，上海文廣新聞傳媒集團下屬上海電視臺正式獲國家廣電總局批準開辦以電視機．手持設備為接收終端的視聽節目傳播業務，這標志著國內第一張IPTV牌照的誕生，此后再也沒有發放新的許可證。實際上，這樣一張牌照包含著三張許可證，即基于電視機．計算機、手持設備所有三種終端的IPTV許可證。
●央視網絡
央視網絡是最有希望獲得第二張IPTV牌照的廣電運營商。曾經在上海文廣獲得第一張牌照時，有很多人詫異為什么沒有給央視網絡發放牌照，也有很多人為此頗為不平。然而，時間過去了半年之久，央視網絡仍然還沒有獲得牌照的跡象。不過這也并不是表明它就不可能再獲得牌照。據說．目前只是一個試驗階段，上海文廣只是一個試點，如果真正到了商業運營的時候，央視網絡獲得一張牌照是必然的。
3．制造市場現狀
IPTV所涉及到的包括．EPG／中間件／DRM、管理平臺、基礎網絡設備和終端設備的產品供應都來源于制造業和IT業。事實上，我國的終端設備制造商早已開始相關終端的研發和生產工作。目前，終端設備主流制造商所研發的數字電視一體機．已能夠同時支持數字電視接收功能與IP功能。包括TCL、康佳、長虹等家電廠商都陸續推出了支持IPTV業務的產品。
通信設備制造商也積極為IPTV的發展提供設備和解決方案。上海貝爾阿爾卡特在上海成立了阿爾卡特亞太區IPTV(網絡電視)方案創研中心．由上海貝爾阿爾卡特運營管理并配備一流的IPTV專家隊伍．為整個亞太區的運營商帶來最直接的三重播放業務(話音 數據和視頻業務的不同組合)。
UT斯達康在中國的深圳、杭州和美國的新澤西、加利福尼亞設有研發中心，其mVision IPTV系統已經在全球得到大規模商用，在日本、美國的用戶超過百萬．國內的黑龍江、遼寧、河北、山東等地也采用了mVision系統。烽火通信也已經可以提供完善的IPTV業務運營解決方案，滿足運營商開展數字廣播電視、VOD點播、視頻錄像、在線游戲等新型視頻寬帶應用需求．其．DSLAM設備具備強大的組播支持能力，支持多達256個頻道以及并發用戶。提供多種靈活的IPTV業務實現方式．全面滿足IPTV業務所必須的帶寬、頻道數量、頻道切換速度、網絡QoS等各項指標．為運營商開展IPTV商業應用奠定基礎。
三、全球lPTV整體發展趨勢
1．基礎用戶持續增長
據權威機構預測．全球數字電視用戶數、互聯網用戶數和寬帶用戶數在一定時間內將會保持穩定增長。
(1)國際著名市場研究機構Informa Media Group的數據，預計到2010年全球數字電視用戶規模將達到3億9300萬戶，與2003年的9700萬戶相比翻了兩番還要多。
(2)根據聯合國發布《2004年電子商務及其發展狀況》報告，預計2007年全球互聯網用戶將從2004年473500萬增長到90400萬．發展速度基本保持穩定，增長率為8％左右。
(3)根據point—topic’和Quantum Web的數據．預計到2007年，全球寬帶用戶將從2004
年的1 2800萬增長到24800萬，幾乎是翻了一番。
2．IPTV增長快速
隨著全球范圍內“三網融合”的逐漸加速，電信運營商和有線電視運營商都將逐步進入IPTV領域。由于IPTV能夠為用戶帶來前所未有的視聽享受，將會吸引越來越多的基礎用戶，為運營商帶來非常可觀的利潤。
世界著名市場分析機構Strategy Analytics對IPTV市場總體收入和用戶數預測(如圖1)顯示，預計2006年IPTV全球業務收入將達到80億美元，用戶數將達到800萬以上；IPTV市場將會在2006年大規模啟動．2008年將達到2000萬以上．約為2004年用戶數的10倍。
四、國內市場規模發展趨勢
1．整體市場規模預測
隨著IPTV業務的逐步開展．使人們都看到了非常誘人的市場前景。國內的運營商、設備及方案提供商、內容提供商面前也都呈現出了一片廣闊的天地。iReseatch艾瑞市場咨詢最新推出的《2005年中國IPTV市場研究報告》顯示(如圖2)．中國IPTV市場的發展將會十分迅速．2004年中國IPTV市場規模為1.3億元人民幣，預計2006年為30億元人民幣。到2008年中國IPTV市場規模將達到148億元人民幣。
賽迪顧問也給出了2005～2009年中國IPTV規模及其發展速度預測(如圖3)，其結果與iResearch的基本一致。
2．消費市場發展趨勢
目前，電視用戶數已經超過3億(其中，有線電視用戶數也超過了1億，寬帶用戶數和手機用戶數正在處于高速增長中，并且IPTV業務也越來越完善，因此消費市場必將會快速發展起來。具體表現出以下特點：
(1)用戶數快速增長。
雖然，2004年底我國的網絡普及率僅為8％，不僅遠遠低于發達國家40%～60％左右的普及率，也低于全球12％的平均水平。但是從絕對數來看，中國的上網用戶數已經相當龐大了。而且，我國的寬帶業務在價格下跌和應用普及的雙重作用下，也開始進入了快速普及期。根據iResearch的預計，到2007年中國的寬帶用戶數將達到8800萬戶。這也為中國網絡信息服務產業未來的發展打下了堅實基礎。
(2)用戶對服務質量要求越來越高。
隨著時間的推移．用戶已經不再滿足于起初的靠天線接收的簡單電視節目，即使是現在種類繁多、絢爛奪目的有線電視節目，也有許多用戶在抱怨說“翻來覆去的只有那么幾個的節目”。也就是說，用戶的口味正在一點點地提高。iResearch最新推出的《2005年中國IPTV市場研究報告》顯示，在用戶最希望IPTV能夠提供的點播節目中，選擇電影類的比例高達75．3％，綜藝類、知識類、新聞類、電視劇和體育類節目的選擇比例也都超過了45％。
(3)用戶消費水平逐步提高
從電視用戶的消費情況來看．從原來的免費收看到現在收看各種各樣的付費節目．用戶已經逐步轉變了消費觀念，付費用戶也正在逐年增加。隨著我國人民整體收入水平的逐步提升，消費者逐漸接受繳費看電視的模式．模擬電視逐漸停止播放，用戶的消費水平也正在逐年提高。
3．運營市場發展趨勢
在我國．IPTV運營只是剛剛起步，電信、廣電兩大行業就已經開始了這塊蛋糕的爭奪戰。具體表現在運營市場上，其發展趨勢具有如下兩個比較明顯的特點。