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視頻付費模式之風已經刮起,酒店視頻您準備好了嗎?

新聞來源:宏輝智通 發布日期:2015-12-23 瀏覽次數:2530
近日愛奇藝公布了其付費會員的數據,截至2015年6月15日,處于愛奇藝會員狀態的付費用戶數達501.7萬,同比增速達到765%。龔宇坦言,視頻付費模式的風已經開始刮起。                                    
    阿里也計劃以付費模式切入,成立自己的在線視頻平臺TBO。該平臺將提供國內外影視節目,以及阿里內部制作的節目,要成為中國的HBO、Netflix,其中90%的內容需要付費才能觀看。
此次上視節頻頻傳出訊息:視頻行業的商業模式正進入一個拐點,收費模式將成為視頻網站廣告模式之外的主流商業模式。互聯網人群已超全國人數的一半,年輕人 群也正在轉變的觀看模式。移動端觀劇用戶日漸增多,電視用戶卻日漸減少。視頻付費的條件日趨見朗,但阻礙國內付費模式實行的絆腳石卻也眾多。下面來一一盤 點一下:
觀眾的觀影習慣
    國內互聯網用戶的付費習慣并沒有很好地養成,相比付費訂閱,國內觀眾更能接受視頻內容插播廣告。
雖說中國觀眾是電影消費中的強力軍,去年中國的電影票房已達48億美元,僅次于美國,位列全球第二。他們愿意去影院花錢,卻不大接收在線付費觀影。國內觀 眾往往受這種意識影響:倘若在家看電影也得付費,為什么不選擇去電影院看呢,雖然前者更為經濟,但是等上的時間卻也不少。再者,影院和在線這兩種觀影體驗 也是完全不能相提并論的。付費電視劇在國內更是史無前例的。
盜版不絕 ,“種子”盛行
    盡管很多下載網站已經關閉,國內版權保護越來越被重視,此外在中國公開放映的網絡點播視頻內容通常都會受到審查,而盜版片源則通常都是足本足量, 甚至有些還包括DVD里額外的的花絮內容。加之中國“限外令”的執行,這不乏是國內觀眾同步觀看國外新劇的“便捷通道”。近日,搜狐視頻便將盜播其國內尚 未開播的獨播韓劇《制作人》的視頻網站看客影視告上了法庭。
付費通道不夠便捷
    國外付費影視節目的支付方式通常是包月,用戶注冊以后從第二個月開始自動從銀行卡上扣費。但在中國,銀行跟互聯網企業之間沒有這種商務模式,雖然是包月,但每個月仍需要用戶單獨付費,這導致續費率低很多。
    除此之外,國外銀行卡在網上收費的流程相當健全,但在中國,整個流程都沒有建立起來,加上用戶持有各種不同銀行卡,所以導致銀行做網上支付的綜合成本特別高,太多人因為銀行網上支付的問題放棄了,第三方支付方式也繞不過這些。
質低的內容是硬傷
    如果說習慣可以慢慢培養;版權問題也將會越來越規范;付費通道將會日漸完善,那么國內視頻模式實行的最大的阻礙莫過于中國電視劇、電影的內容質量 了。上視節中,視頻網站透露,最快在明年,網絡上將可出付費現國產劇。但目前的情況卻是,即便是免費觀看的情況下,國產劇也備受用戶嫌棄。大部分國產劇別 說希望它發揮針砭時弊、教化民眾、開闊視野、引發思考等作用,只是希望能尊重邏輯和觀眾智商都有些難。國產劇普遍槽點眾多,近年來成街談巷議的熱門國產劇 往往不是因為該劇真有多優秀,相當部分恰是因為因其槽點眾多,飽受詬病:
1、題材單一,反芻成性。與付費訂閱模式業已成熟的美劇不同,國產劇受審核政策及國內影視劇創作能力的影響,題材比較單一,多集中在抗日、諜戰、古裝和仙 俠等領域。國劇跟風現象嚴重,一旦哪部電視劇成功,同類題材的片子便井噴式地出現,大多情節還出奇地相似。題材的單一還導致了舊劇翻新的現象嚴重,原作品 的知名度、人物及故事框架,常能促其快速成功。因此,經典作品每隔幾年幾乎都會重新被翻拍。近兩年四大名著、經典武俠幾乎輪番被翻拍了個遍。每次翻拍為求 新意,被改編得離原著的主題越來越遠。如果說李少紅版的林黛玉裸死的情節是為了主題升華,新版《西游記》中孫悟空和白骨精的感情戲就不知意欲何為了。
2、劇情狗血,夸張離奇。近些年內地影視行業的混亂大家有目共睹,大家提及國產劇都忍不住要加上“神”字來戲稱它的離奇。其中以古裝和抗日劇為首,相當大 一部分只考慮利益成本,完全不考慮內容是否合理。古裝劇中,穿幫鏡頭頻出,常識性的錯誤屢見不鮮。比如商紂王領著一群漢朝才開始出現的騎兵從朝歌沖了出 來。外加國內沒有專業的道具公司,致使在道具使用上常常存在穿越、雜亂、粗糙等現象。抗日劇日趨娛樂話,不乏手撕鬼子、手榴彈炸飛機等離奇情節。
3、改編失衡,點金成鐵。人氣網絡小說被翻拍成電視劇電影的越來越多,但是質量卻不堪入目,雖然這類電視劇點擊率往往高居不下,但是點擊率和口碑往往出現 極不相稱的現象。改編后劇情與原著出入較大、小說人物被毀、人物增減不當、制作欠佳等成了引發書迷強烈反抗原著被改的主要原因。近期熱播的網絡文學翻拍劇 《花千骨》、《盜墓筆記》也飽受網友吐槽。《盜墓筆記》只播了先導集,點擊率便已破億,連續兩天占據新浪微博熱門話題榜首位,點開評論卻多是原著粉絲的吐 槽。各大網站紛紛制作槽點集錦,成為衍生看點。
4、罵聲向來不影響國劇的賺錢計劃,影視圈甚至還出現了越有雷越有人看的怪相,有些劇為了博人眼球,不乏有自設爭議點的。目前粉絲電視劇、逐利電視劇喧囂 塵上,這類電視劇將身家只押在選角上。國劇想火,似乎無需制作精良,只要演員人氣足、顏值高。龐大的粉絲團會解決剩下的事情。龐大的觀眾基數,稀缺的優質 內容,導致國產劇成功地較為容易。大量粗制濫造的電視劇在各大衛視大行其道,還賺得盆滿缽滿。但這種現象很難在付費點播模式下存在。國內觀眾再寬容,也不 會愿意花錢被人耍猴。有人說過國外的影片是用錢堆出來的,國內的影片是用來賺錢的。國劇若真想收費訂閱,除去只想賺錢的浮躁之氣為先。若說國劇收費的大環 境已經具備,那所欠缺的東風便是尊重觀眾的優質的內容。中國觀眾雖看慣了免費的內容,但也并非不愿意付費。只要內容要足夠好,足夠吸引人,付費觀劇在中國 也是水到渠成的事。
5,、做為酒店業的我們該怎么做呢?
我們可以先不討論我們的電視劇是如何收費,那我們現在應該做的是如何從我們酒店的點播抓起。如何通過點播收費,提高我們酒店的業績。做為酒店方的我們該如何提高酒店客房的入住率,如何展現給客戶不通的視覺效果,那就從我們酒店的電視做起,從現在做起。
更多信息請咨詢qq:26562587      電話:13923840661 
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